Это процесс, который влияет на видимость веб-сайта или веб-страницы в неоплачиваемых результатах поисковой системы, которые часто называют «естественными», «органическими» или «заработанными» результатами. Как правило, чем выше рейтинг страницы в результатах поиска и чем чаще сайт появляется в списке результатов поиска, тем больше посетителей он будет получать от пользователей поисковой системы. SEO может ориентироваться на различные виды поиска, включая поиск изображений, локальный поиск, поиск видео, академический поиск, поиск новостей и отраслевые вертикальные поисковые системы.